19 marzo, 2020
En la actualidad la asesoría SEO se ha transformado para incluir sofisticados requisitos de habilidades centrados en la estrategia de contenido y el enfoque de las palabras clave semánticas. El trabajo del consultor SEO requiere habilidades estratégicas, analíticas, integradoras, tácticas y de pensamiento crítico para optimizar las interrelaciones entre los medios sociales, la puntuación de la calidad del contenido, la competencia extrema y el comportamiento del usuario, todo ello prestando mucha atención a la interminable avalancha de actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsquedas como Google.
Las tareas y responsabilidades de la consultoría SEO son complejas y cubren un amplio espectro de disciplinas de marketing y canales de marketing en Internet. Lo que ha permanecido constante a lo largo del tiempo es la necesidad de: lograr un mayor posicionamiento en los motores de búsquedas, principalmente en Google, conseguir que se descubra más contenido online para generar oportunidades de negocio, crear resultados duraderos a través de un contenido informativo y siempre actual, a la vez que se mejoran las tasas de conversión de los clientes.
Jerga de la industria SEO, tendencias, y las mejores prácticas que se deslizan en la descripción del trabajo de SEO y sobre las que se escribe en blogs de reputación en la industria incluyen disciplinas como:
Comprender los objetivos de marketing del cliente. Conocer los objetivos y metas de marketing de búsqueda del cliente, la posición competitiva de la industria, el nicho de negocios, los objetivos de conocimiento de la marca y las ventajas competitivas de la misma. Los objetivos de marketing de búsqueda deben ser medibles, realistas y alcanzables.
Optimización de la página web. Ejecutar en la página elementos mecánicos de SEO (H-tags, imágenes, estructura de texto y formato) mientras se utilizan habilidades para organizar el contenido del sitio web en jerarquías. Integrar frases de palabras clave, prominencia de palabras clave, palabras clave de indexación semántica latente (LSI), palabras clave de raíz y sinónimos de palabras clave.
Investigación y análisis de palabras clave. Realizar el descubrimiento de palabras clave y priorizar la estrategia de focalización de palabras clave para los verticales principales y las frases de palabras clave de cola larga. Identificar nuevos objetivos potenciales de palabras clave con baja competencia, alta rentabilidad = alto valor comercial. Investigar términos de búsqueda alternativos y preguntas relacionadas.
Mapeo de palabras clave. Asignar, emparejar o mapear frases de palabras clave a páginas web individuales para mantenerse organizado en temas específicos. La planificación e implementación de palabras clave previene los problemas de canibalización de palabras clave más adelante y fortalece las páginas pilares y los grupos de temas.
Obtener una mayor visibilidad en los rankings de Google. Alcanzar las diez primeras posiciones de Google para las palabras clave de dinero en la página de inicio, páginas de aterrizaje internas, para los artículos publicados o para las entradas de blog.
Centrarse en la experiencia del usuario para mejorar las conversiones. Optimizar para mejorar la experiencia del visitante del sitio web, minimizar el abandono de la página, aumentar las visitas a la página, aumentar el tiempo de permanencia del visitante en el sitio, aumentar la tasa de clics (CTR) en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS), discutir los beneficios de los contenidos ricos o de los medios ricos.
Diagnosticar problemas técnicos de SEO y resolverlos. Canonización, Paginación, errores 404, 301/302 Redirecciones, Errores de rastreo, Enlaces rotos, Errores de servidor, Contenido duplicado, Archivo Robot.txt, Mapas de sitio incorrectos, Contenido duplicado, Atributos Alt faltantes, Estructura URL pobre, Velocidad lenta del sitio web.
SEO local y marca de esquema. Realice campañas de marketing SEO locales que incluyan un perfil 100% verificado de Google Mi Negocio, una lista de Google Maps, páginas de ciudades locales y un perfil NAP consistente (nombre, dirección, teléfono). Trabajar en la gestión de la reputación y en la adquisición de revisiones de empresas locales.
Auditoría completa del sitio web. Examinar, probar y diagnosticar los problemas de visibilidad del sitio web. Documente las líneas de base y los puntos de referencia. Revise el estado de indexación de Google, la eficiencia del código HTML, el inventario de contenido del sitio web, los factores de autoridad del dominio de Moz, las estadísticas de tráfico, la focalización de palabras clave y el enfoque.
Completar un análisis competitivo en línea. Invertir la ingeniería de los sitios web de los competidores para determinar las fortalezas y debilidades, además de la cuota de audiencia. Comparar los perfiles de los enlaces de retroceso. Utilice recursos como Spyfu.com, Compete.com, y Semrush.com.
Conozca las tendencias de la industria de las empresas de SEO. Manténgase informado sobre las Mejores Prácticas de SEO de Sombrero Blanco y las Actualizaciones de Algoritmos de Google como Rankbrain, Cafeína, Colibrí, Panda y Pingüino. Conozca lo que funciona y lo que no funciona. Aplica la experiencia y los conocimientos avanzados para evitar el spam. Sigue los principales blogs de SEO como Search Engine Land, Search Engine Journal, Semrush Blog, Search Engine Watch, Moz.
Asegure un sitio web amigable con el SEO. Garantizar un sitio web amigable con los motores de búsqueda para los seres humanos y los motores de búsqueda. Primero, elimine los errores técnicos de SEO. A continuación, asegúrese de que tiene contenido indexable que se pueda rastrear y que no bloquee involuntariamente a los robots web. Asegúrese de que el contenido importante sea fácilmente localizable y accesible.
Habilidades de redacción. Escriba titulares, metaetiquetas y subtítulos de párrafos efectivos. Componer o escribir etiquetas de título, meta descripciones y etiquetas H únicas y convincentes para inducir clics en los resultados de búsqueda. Escribir en un tono de conversación de lenguaje natural utilizado por los buscadores que realizan consultas de búsqueda por voz. C
Genere nuevas ideas de contenido: Desarrollo de contenidos, entrenamiento y capacitación para escribir contenido relevante, original, único y de valor añadido. Sugerir la consolidación de contenido delgado en páginas más fuertes. Identificar las lagunas de contenido que necesitan ser llenadas. Discuta el algoritmo de calificación de calidad de Google y las Directrices de calidad de Google que dan como resultado un contenido de Experiencia, Autoridad, Confiabilidad (EAT).
Mejorar el contenido existente del sitio web. Ser competente en la edición de contenido para la legibilidad. Corregir. Escribir contenido permanente. Consolidar el contenido. Actualizar el contenido para que sea más fácilmente escaneable por los humanos mediante el uso de subtítulos. Dejar mucho espacio. Usar hechos o estadísticas y una atribución adecuada. Eliminar los errores gramaticales. Usar viñetas. Manténgase en el tema. Las páginas deben tener un propósito genuino, relevancia y valor añadido.
Recomiende mejoras en la llamada a la acción (CTA). Enfatizar los beneficios sobre las características para aumentar las tasas de conversión. Realizar pruebas de conversión si es necesario. Crear un sentido de urgencia para aliviar los puntos débiles del cliente. Desarrollar una propuesta de venta única. Considerar pruebas A/B y multivariantes.
Haga recomendaciones de estrategia de SEO. Proporcionar consultoría y orientación continua para el panorama general junto con cambios de detalles incrementales para hacer mejores páginas web. Proponer una estrategia de campaña de marketing digital, tácticas y calendario. Evaluar el progreso basado en las acciones implementadas.
Re-diseño y desarrollo web. Tener una comprensión fundamental de los procesos de desarrollo y diseño de sitios web y rediseño, la terminología utilizada por los webmasters, y tener conocimientos básicos de codificación HTML. Comprender las hojas de estilo en cascada (CSS), la disposición de la página web y los elementos de diseño gráfico.
Sistemas de comercio electrónico. Comprender los aspectos clave de los sitios web de comercio electrónico, carritos de compra, servicios de procesamiento de pagos en línea, galerías de fotos, plataformas de comercio electrónico y soluciones para la tienda, además de las opciones de envío y las regulaciones de impuestos para cumplir con las leyes
Aplicar técnicas avanzadas de SEO. Utilizar métodos sofisticados para maximizar la visibilidad en los motores de búsqueda que conducen a: Recortes destacados, escribir contenido Evergreen, visibilidad en el panel de conocimientos de Google, caja de respuestas rápidas de Google, Local Pack. Instalar el marcado HTML para apoyar los objetivos anteriores. Realizar la migración HTTPS.
Optimización de la estructura de enlaces internos. Usar las mejores prácticas de enlaces internos para mejorar la usabilidad del sitio web. Asegurar una estructura de enlaces rastreables que distribuya la equidad de los enlaces a las páginas internas. Utilizar embudos de marketing, atributos de enlace adecuados y navegación Breadcrumb.
Funcionalidad e integridad del sitio web. Hacer recomendaciones para una navegación global eficiente, diseño del sitio, menú y estilo de navegación, área de pie de página, imágenes, combinación de colores, logo y favicon si es necesario. Ayudar con los requerimientos o especificaciones para un contenido visualmente atractivo que sea presentado profesionalmente.
Indicadores clave de rendimiento (KPI). Acordar los criterios de los Indicadores Clave de Rendimiento, no sólo para el rendimiento del sitio web sino para evaluar la eficacia de la campaña de SEO. Los ejemplos incluyen participación de la audiencia, fuentes de tráfico, ganancias y retorno de la inversión, palabras clave que llegan a la posición #1 – 3 de Google.
Informes SEO mensuales periódicos. Prepare informes para los clientes de SEO en curso y para el progreso del proyecto. Los ejemplos incluyen el seguimiento de los cambios en el ranking de palabras clave, páginas de aterrizaje de mayor tráfico, tendencias de tráfico, dominios de enlace y enlaces entrantes adquiridos, fuentes de tráfico. Comparar con los competidores en línea.
Optimizar las cuentas de medios sociales. La optimización de los medios sociales incluye perfiles de medios sociales como Youtube, Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest. Promover y difundir los mensajes de la marca del cliente. Agregar botones y funciones para compartir en los medios sociales a los contenidos digitales.
Estrategia de medios sociales y distribución de contenidos. Saber cómo difundir y promover el contenido en los canales de marketing digital: portales de vídeo, medios sociales, boletines de noticias por correo electrónico, publicidad gráfica, relaciones públicas, difusión de blogs, a través de las personas influyentes de la industria, el intercambio de imágenes fotográficas, y a través de la comercialización de los medios sociales.
Seguridad del sitio web. Proteger al cliente en los problemas de seguridad del sitio web. Sé proactivo. Ten en cuenta el certificado SSL y el protocolo de seguridad del sitio web https://. Supervisa las comunicaciones de la consola de búsqueda de Google en busca de notificaciones de software malintencionado o de spam. Tenga inicios de sesión seguros y contraseñas seguras. Mantén el software actualizado. Realice copias de seguridad del sitio web con regularidad.
Alojamiento web y dominio. Revisa la empresa de alojamiento web, la fecha de renovación del dominio y el registrador de dominios para comprobar si hay problemas de calidad. Asegúrate de que el cliente tiene todo el control y comprende el estado del dominio de su sitio web y la configuración del DNS. Recomiende un nuevo alojamiento web si el tiempo de carga de la velocidad del sitio web es inferior a 3 segundos.
Soporte del equipo de marketing digital. Colaborar eficazmente con el equipo de marketing digital del cliente y ser un contribuyente efectivo. Los miembros del equipo comúnmente incluyen al dueño del negocio, diseñador web o webmaster, agencia de mercadeo, equipo de medios sociales, y posiblemente un redactor o trabajador independiente. Participe en las reuniones.
Ventajas y beneficios del SEO. Informar al cliente de los numerosos beneficios del SEO explicando por qué esta estrategia de marketing construye la equidad y da resultados (es decir, un alto retorno de la inversión) a largo plazo, frente a la publicidad pagada o los modelos de marketing de publicidad fuera de línea que no construyen la equidad y ofrecen retornos duraderos.
Establezca expectativas realistas. Cumplir con todas las obligaciones contractuales. Establecer y comunicar plazos y calendarios realistas de finalización del trabajo. Tener un acuerdo completo de SEO en el que se detallen las obligaciones para evitar malas interpretaciones.
Garantía de SEO. NO haga Garantías SEO para los rankings de palabras clave. Sólo garantice lo que está bajo su control directo. Utilice la experiencia pasada para aproximarse a los resultados y escenarios futuros, tal como lo explicamos en el curso de SEO.
Realizar una reunión sobre tácticas y estrategias de SEO en el sitio o por teleconferencia es un excelente punto de partida para que los propietarios de negocios aprendan más sobre cómo mejorar el rendimiento del sitio web y ganar visibilidad en línea.